大温华裔 主要讯息来源仍仰赖中文传媒 爱上网

最新调查显示，尽管大温华裔的英文媒体使用率上升，但中文传媒仍是他们取得讯息的主要管道，且华裔较青睐於数位媒体，也倾向於阅读印刷品。

根据2011年人口普查，大温华裔人数多达43万2000人，约占区内人口2成，随著华裔移民不断涌入，华裔人口所占比例愈来愈高。

民调公司Insights West与「社交英识」即将进行一项关於华裔加拿大人媒使用习惯的联合调查研究，在初步分析资料後发现，大温华裔更青睐於使用数位媒体;尽管他们对英文媒体的使用率上升，但中文媒体仍是不断增长的华裔群体最重要的资讯取得管道。

Insights West高级副总裁凯瑟琳道森表示，过去这类研究在加国几乎是空白，但人口结构改变，新媒体不断出现，并呈现崭新格局，但许多市场营销人员对这样的新格局并无清晰的认识，因此他们认为有进行这项研究的必要性。

上月Insights West与和「社交英识」在大温进行一次小规模的媒体使用习惯初步调查，并为下一步的大型研究作准备。

调查发现，华裔居民的媒体使用习惯与一般大众相较，有多项关键不同点。尽管华裔和普通群体花费在各种媒体资源上的总时间大致相同，但取向却大相迳庭，前者对於数位媒体的依赖性较高，也更倾向於阅读印刷媒体。