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铺天盖地的“Hey Google”:本次CES上最抢眼的戏精

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  即使并没花多少大力气参展,亚马逊的Alexa不声不响地就成为了去年CES的明星。

  据不完全统计,不同硬件领域内的大小厂商们都纷纷采用Alexa的语音助手作为他们的声控支持――比如联想推出支持Alexa的智能音箱,华为还有搭载Alexa技术的Mate 9手机,就连LG都有支持Alexa的智能冰箱,福特还有支持Alexa的车载中控系统;你能看到的大大小小的机器人,甚至小到智能垃圾桶、床头闹钟、甚至是挂在耳朵上的耳机都无一例外的使用了Alexa……

  2017年,当时的媒体们用“无处不在/铺天盖地的Alexa”来形容亚马逊在CES 2017上的强势表现,也甚至因此引发了国内的一波智能音箱的创业潮。

  这可真是要气死谷歌了。



  CES 2018正式开展的第一天,我们惊讶地发现Hey Google也来到了现场,并且同样是“Everywhere”。

  “无处不在的Hey Google”

  不过,不同于Alexa“本不参展但出现在各大公司的Keynote里”的形式,谷歌这次则把参展这件事做的更接地气了一些。

  即使今天只是CES 2018开展的第一天,你仍然可以非常容易的发现在各地的“Hey Google”,他们全天循环播放,你绝不会错过。

  PingWest品玩到访拉斯维加斯的第一天,这里就下起了大雨。通过不同的媒体渠道,当地的导游,甚至是出租车司机几乎都用“下了好几天了,当地几年没见过这么大雨”来形容今年的CES。

  以至于,本来已经足够拥堵的拉斯维加斯大道变得更加拥堵,而听说,旁边的Paradise城甚至发送了一份洪水预警……

  大雨让注视广告牌这件事变得更简单,堵车的时候不知道看了几百遍“Hey Google”广告。

  比如在凯撒宫酒店门口的巨屏广告:


原谅我这个刁钻的角度,但你能看出来牌子真的高大威猛

  而离凯撒宫不远处,拉斯维加斯主干道的一个天桥上的巨型屏幕上也都昭示了Google Assistant的存在:



  还有MGM酒店门口的广告牌:


插图引用自:android authority

  你当然不会错过街边的这些巨型广告牌,因为他们应该大到有几层楼高。当然,如果你错过了,而如果你乘坐当地的monorail城轨,你也会惊讶的发现,这里也有“冠名”的“Hey Google”列车。

  而这辆拉斯维加斯唯一的轨道交通也会将乘载绝大多数到访CES 2018的媒体记者、参展商和观众们:



  一切的一切似乎无不昭示着谷歌是一家巨头,它有足够的资金和精力将Google Assistant甚至是任何一个产品放置在任意一个场馆,任意大小。



  但是,据PingWest品玩了解,谷歌本次是第一次参与到CES的活动中,并且参与CES的方式有点特殊――它(应该)没有一场发布会。

  中国甚至都没有官方方面的PR组织媒体参展――按照媒体传播的调性,它好像并不“存在”,它就安静地坐落在CES 2018中馆的正旁边Central Plaza中央广场,占地不小,更像是游乐性质。



  已经没有人会忽视Google Assistant的存在,即使谷歌是第一次站在CES的舞台。几天之内,已经有不少提前到访的媒体发布报道了在拉斯维加斯所见的那些Google Assistant的广告牌。

  今天是第一天开展,PingWest品玩就冲到了谷歌的展区。不幸的是,那个看起来超好玩的谷歌展区因为大雨原因仍然没有开放。

  不过我们也能联想到内部的一些体验设置,应该是通过各种游戏的性质,让你了解到Google Assistant这个助手是如何帮助到你的生活的。

  而这些动作,更像是针对亚马逊Alexa的。

  Google Assistant和亚马逊Alexa的战争

  2016年5月,谷歌向公众正式介绍了Google Assistant这个智能助理。

  而在谷歌发布这个产品的时候,亚马逊Alexa已经跑了两年,并且拥有了数以千计的技能。

  亚马逊试图让Echo硬件成为家庭中的智能中枢,而通过Echo的核心Alexa平台连接数以万记的应用,用户可以通过声控播放音乐,叫车,上网购物,控制家里的电器的功能。

  而面对亚马逊的硬件Echo,谷歌也在2016年10月推出了Google Home,内建Google Assistant智能语音助理。

  几年以来,这两家服务通过不同的方式打了很多战争,这些战争大都是To B的,小部分是To C的,很多C端的消费者并不能察觉。



  去年开始,两家公司上演着互相封禁的游戏。

  去年年中,谷歌封禁了Amazon Echo Show的YouTube接口这件事让两家之家的竞争进入了白热化的阶段,不让Echo Show这样一个播放视频的设备播放YouTube……也自此两家的恩怨占到了台前。

  而根据媒体爆料,其实早在之前,亚马逊也曾“无理由”禁止了所有chromecast和Google Home的设备在亚马逊平台上的销售。

  对于亚马逊Echo,谷歌的硬件产品晚了两年才上市。他们的产品存在一定的越级竞争,Google Home比Echo的一些产品便宜。但现在也只需要50美元,甚至在购物季用更少的加钱就可以买到完美使用Alexa的Echo Dot。两家切入C端的方式差不多,而且还是通过打价格战的方式。

  有趣的是,第一次参与到CES 2018年的谷歌,它的Google Assistant和Alexa的战争似乎也并没有摆在明面上。我们在展馆可以看到采用了两家公司的展品,大到那些公司的发布会,小到一些新奇玩意的DEMO展,也只有知道这项服务的专业人士会去主动区分两项服务。

  这种语音技术被包装成各种各样的智能家居产品,从最常见的智能音箱到收音机,从小的数码产品到大的白电,我们甚至见到了一些微波炉也在使用Alexa的产品。

  或许,正是这种紧迫感。从今年开始,Google Assistant或许要开始追求以同样的方式进入这些产品了,我们知道Google Assistant一般会出现在谷歌旗下的官方产品里,但我们也知道,Google Assistant也已经开放,进入到Sonos的智能音箱了。

  谷歌首次参展,就是要怼你Alexa啊

  作为消费电子业内的世界级舞台,不少中国厂商热衷于在CES上展出自己的产品。

  自誉“中国的Alexa”,百度DuerOS也参与到了CES 2018,并发布了几款新的产品――小鱼在家VS1智能视频音箱、Sengled生迪智能音箱灯和popIn Aladdin智能投影吸顶灯,他们看起来非常好玩,并且收获了不少中外记者的赞誉。



  而不同于很多中国智能硬件公司的“中国式参展”,很多耳熟能详的大公司向来都是自己办展办会。比如苹果很早就已经退出了CES展览,谷歌今年是第一次参展……而早在2012年,微软也宣布不再参加CES展览。

  2011年底,微软就发表过相关的声明,它说――其将继续将CES视为与消费者沟通的渠道,但不会在安放站台,因为其产品发布时间与CES举办时间不同步。当然,它确实没有再参加CES了。

  苹果不认同CES,估计也有类似的原因。但侧面来看,CES已经成为了一些厂商作为营销的一个大型渠道,苹果一它的产品步调和CES展览不同步,二它也没必要在这样的场合做营销。

  对于一部分公司来说,CES看起来又好像是那些新产品需要一些名气,“需要抬高一下自己身价”,且急需要出现在一个世界级舞台的小厂商的新产品的圣地。

  不过谷歌早就是高富帅了。至于为什么要“回到”CES,怕也真的是因为去年亚马逊Aelxa的表现太强势了。

  “既然这样,我也去强势给你看,哼!”

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