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“限广令”正式生效 各地卫视出招应对

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禁止在片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告……广电总局的“限广令”尽管引发网友一片叫好声,但也有媒体发现,各地卫视似乎上有政策下有对策,在电视中依旧有插播广告。对此,记者昨天从知情人处获悉,昨天是各地卫视可以拖延执行“限广令”的最后期限,即从昨天后,各上星卫视必须严格执行“限广令”。那各家卫视执行状况如何?限广令又会给荧屏带来哪些变化?本报记者昨天进行了调查。
  
各地卫视昨起执行“限广令”
  
按照规定,黄金时间段(19:00至21:00),电视剧的每集45分钟只能插播一则广告,而广告的时长为一分钟,但记者注意到,在“限广令”下发之初,各家卫视其实我行我素。江苏卫视此前每晚播出的《旗袍》中就被发现在其片头曲之后、剧情开始之前,以及剧情结束后、片尾曲之前均插播了广告,时长分别是3分50秒和5分10秒左右。此外,安徽卫视(微博)、湖南卫视(微博)等几乎都被媒体发现有在电视剧片头曲后插播时间不短于3分钟的广告。
  
记者特别留意了昨日的电视广告播出情况,各家卫视都守规矩了很多。浙江卫视近期黄金档播出的是《男人帮》,在剧情中没有插播任何广告。而从19:30分开播到一集播完后才播了一次广告,但广告的时长约为15分钟。安徽卫视近日在黄金时段播出的是电视剧《娘家的故事3》,记者粗略地统计了一下,其片头曲之后插播广告时间为3分15秒左右,而在该集播出期间也没有插播的广告。
  
但记者注意到,两家卫视在片尾曲广告上操作有些不一。浙江卫视尽管没有在片尾曲字幕期间打广告,但片尾曲几乎给剪掉,放了数秒就进入广告时间。安徽卫视则较好地执行了限广令,片尾曲完全播完且没有任何广告压字幕。
  
限广令可能让广告更漫长
  
由于限广令严格限制了广告时间,不少业界人士担心这会对电视台的广告招标带来负面影响。但在昨天的SMG 2012节目资源推介会上,不少接受记者采访的频道负责人都认为限广令的影响不会太大。星尚传媒总经理鲍晓群就直言,限广令更多的是针对电视剧,因此星尚受到影响不大,而且星尚的整合营销做的比较早,因此受到的影响并不大。
  
接受本报记者专访的上海东方传媒集团有限公司副总裁、广告经营中心主任金仲波虽然坦言“限广令”会对电视台的招标有一定程度的影响,但他也强调,这种影响更多可能是一种观众的体验,“比如黄金时间段的电视剧期间可以插播广告的时间少了,这意味着一些电视剧的片头和片尾的广告时间会有大幅的增加。这样也会给观众带来一些负面情绪”。
  
金总的话很坦率。记者算了下,根据以往的广告规律,一般来说,黄金时段每小时的总广告时间差不多为9分钟。这9分钟原本是打碎后插在电视剧前和中间,但在限广令推出后,这些广告全部都集中到了片头或者片尾,这意味着观众在这之前要忍受更多的广告时间。
  
综艺节目将和广告“合体”
  
在广告时间集中后,如何让漫长的广告不乏味成了电视台要拼的一个指标。昨天的推介会上,各家都推出了自己的独门秘笈,比如电视剧中心和广经中心合作,推出自制剧等一系列新的模式,广告客户不仅可以和电视剧中心一起商讨拍什么剧,进行植入广告;甚至可以和剧中心一起商讨一些电视剧的播出时间。
  
金总给记者特别介绍了一种整合模式,我们会结合热播的电视剧做一些“剧星驾到”的栏目,比如孙红雷演的一个电视剧正在热播,我们会结合他代言的一些品牌做一些冠名的“剧星驾到”栏目,请他们来谈一些节目摄制背后的故事,这既是广告,但也符合观众的需求,而且也不乏味。

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